Spot de radio y Tv, páginas Web, presencia en las redes, vallas publicitarias y un sin fin de herramientas de comunicación que interactúen con el consumidor, es la mayor estrategia de la Asociación de productores de plátanos, ASPROCAN, para llegar al mercado español en miras de mantener la hegemonía de las ventas del plátano canario.

El mercado no es nada fácil. El consumidor casi nunca es leal y muchas veces prefiere productos de menores precios, pero ASPROCAN sabe, que una buena campaña publicitaria redundará en el posicionamiento de la marca y, es lo que viene haciendo hace muchos años, posicionar la marca “Plátano de Canarias”.

Para ello no ha escatimado esfuerzos y no solamente ha recurrido a reconocidas agencias publicitarias, que le han manejado la campaña en su totalidad en que parte de la dosis de creatividad ha sido combinada con regalos a los consumidores o la repartición gratuita del producto en escuelas o orfelinatos como parte de la estrategia de comunicación que involucra lo social con lo creativo.

Y no es para menos. Hay mucha preocupación en los directivos de ASPROCAN, cada vez es más difícil lograr que una campaña exitosa redunde en buenas ventas. Lo que si esta garantizado es la cosecha de premios que han tenido a lo largo de tantos años de inversión en medios. La última campaña del invierno del 2010 que incluyó pautas en radio y la Televisión española y la pintada de todo un barco con la leyenda “Plátano de Canarias”, fue todo un éxito en el festival de publicidad español, y se levantó con el gran premio. El evento es organizado por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana y uno de los galardones que entrega es el Gran Premio. En esta categoría fue galardonada la campaña “Plátano de Canarias/Iphone”, que con el eslogan “Ser fan de un plátano no es cool pero puedes ganar un iPhone” fue distinguida con el mayor premio a la creatividad.

La agencia responsable de los anuncios es la empresa de publicidad Agr, la cual fue galardonada con las máximas distinciones obteniendo el premio de Plata por el spot televisivo “Plátano de Canarias Siempre”; Oro por la campaña interactiva de “Plátano de Canarias/Iphone; y Oro por la campaña gráfica de “Plátano Verano”.

El concepto de la campaña fue desarrollado por Asprocan y la agencia de publicidad española Agr y en opinión de sus mentalizadores el fin de la campaña fue comunicar los valores del plátano como un alimento sano, económico y fácil de transportar. No es la primera vez que ASPROCAN recurre a la publicidad para mantener las expectativas de los consumidores en el plátano de canarias. Un porcentaje de los subsidios gubernamentales se utiliza para estos menesteres, de mantener la fidelidad de los consumidores en el plátano canarios sobre la competencia, especialmente los latinoamericanos.